民間シンクタンク「ブランド総合研究所」（東京）が１４日発表した、２０２０年の市区町村魅力度ランキング調査では、石垣市が１６位となった。前年の１４位から順位を下げたものの、県内では１４位の那覇市に次いで人気が高い。

　この調査は国内１０００の市区町村と４７都道府県を対象に６月２４日から７月２０日までインターネットで実施し、全国の消費者３万１７３４人から有効回答を得た。認知度、魅力度、イメージなど全８４項目から地域の魅力度をランキングした。今年で１５回目。
　都道府県の魅力度ランキングでは北海道が１位、次いで京都府、３位が沖縄県となった。沖縄は前年から順位を一つ上げた。
　主要な評価項目ごとのランキングでは、沖縄は魅力度と観光意欲度、産品想起率（食品）で３位、情報接触度、居住意欲度、産品想起率（食品以外）で５位だった。
　市区町村の魅力度ランキングでは京都市が３年ぶり３度目のトップとなり、函館市、札幌市、横浜市が続いた。
　那覇市、石垣市以外の県内の自治体は、沖縄市が２３位、宮古島市が２４位にランキングされた。昨年のランキングでは石垣市が県内自治体ではトップだった。
　市区町村別ランキングでは、糸満市が前年から最も魅力度を上げた自治体のトップになった。